2006年尚红网，在中国的一个三线小镇，突然涌现出一群头发蓬松、五颜六色的年轻人。和周围的气氛格格不入，他们的外貌充满个性，看起来神采奕奕，行为也极具反叛精神。面对路人投来的异样目光，他们通常毫不在乎，甚至显得有些桀骜不驯。到了2008年，杀马特一跃成为全国现象，而它的创始人——罗福兴，却逐渐变成了人人喊打的过街老鼠。
罗福兴出生于1990年，家乡在广东梅州五华县的农村。父母外出打工，把他留给了祖父母抚养。不久后，父母因感情问题分居，尽管梅州离深圳只有300多公里，他们每年也不过回来一次，且极少与家里联系。年幼的罗福兴不仅是留守儿童，还卷入了父母冷漠关系的漩涡，家中打闹不断。身形瘦弱的他成了同龄人欺负的对象，冷漠的父亲令他愤怒不已。
展开剩余82%成绩一度糟糕的他在五年级时迷上了网络游戏，对游戏里绚丽的角色着迷，随即沉迷其中。初一上半学期，他开始逃学，爆发了一场和家里的大冲突，最终决定放弃学业。某天，突发奇想的他给自己弄了个爆炸头，染成了粉色，还偷了口红涂上，戴上耳环，穿上破旧的衣服，从村里大摇大摆走到镇上。此时的他像是一只从地狱爬出的火红恶鬼，路人纷纷避让，这使他异常得意，觉得自己受到了极大关注，虚荣心得到极大满足。
他跑到网吧，点开QQ，启动摄像头开始与网友聊天。网友们被他奇特的造型吸引，纷纷惊叹：“哇，太酷了！”这让罗福兴觉得自己找到了突破口，决定给自己定个响亮的名字。在网上搜索后，他发现“smart”这个词，但觉得太平凡，于是改成了“杀马特”。他迅速在QQ上建立了“杀马特家族”和“葬爱家族”两个群，并不断展示自己的酷炫造型，拍摄并分享照片。很快，群成员由一个增加到了数十个，总人数突破二十万，风靡一时，若是放在今天，他绝对是社交媒体上的顶流。
然而，现实中的罗福兴依旧在深圳为生计奔波。他四处做零工，面对严苛的老板和同事的排挤，生活颇为艰难。但杀马特风靡一时，给了他极大的关注和重新找回自信的机会。街头巷尾的杀马特年轻人让他感到并不孤单，逐渐形成了一个庞大的群体。
尽管如此，罗福兴本身性格腼腆，并未和网友线下接触，也未曾组织过聚会，他在这个圈子里依旧是一个神秘人物。随着杀马特风靡，媒体也开始关注，采访一名杀马特成员时，他表示：“不弄成这样，连女朋友都找不到。”这让罗福兴感到坐不住，他开始接受媒体的采访，甚至上了电视，磕磕绊绊地解释杀马特文化的特质：非主流、个性解放、渴望关注。
然而，杀马特的形象并未被大众认同，迅速迎来铺天盖地的攻击和谩骂。甚至有人发起了“反杀马特联盟”，极端分子开始暴力对待杀马特青年，许多人开始改头换面，躲避外界的指责。罗福兴带领成员尝试反击，然而效果甚微。2010年，随着全国反对庸俗风潮的兴起，杀马特成了被重点打击的对象，许多“正义人士”潜入杀马特QQ群制造混乱，最终罗福兴不得不解散群聊。那些胆大者继续在街头恶搞，杀马特的形象变得更加丑陋，罗福兴也成了全网嘲笑的对象。
此时，罗福兴依旧为生计打工，2011年，他的工厂老板要求他剪掉那一头标志性的“秀发”，否则就得离开。虽然心有不甘，他最终还是妥协了。然而，经过一段时间，他存下了些许积蓄，将老板炒了鱿鱼，接受了母亲的建议，去学习美容美发。毕业后，罗福兴顺利进入理发店工作，但他的奇特发型依旧让顾客们畏惧不已，没人愿意让他“依葫芦画瓢”给自己做发型。最终，他再次向现实低头，剪掉了自己的爆炸头，开始了七年的理发生涯。
2018年，导演李一凡找到了罗福兴，邀请他参与拍摄纪录片《杀马特我爱你》，罗福兴在片中不仅担任副导演，还出演了主角。电影于2019年12月在广东时代美术馆上映，引起了一定的关注。罗福兴也借此机会表达了自己想为杀马特家族正名的愿望，他强调：“我们不是别人眼中的脑残，我们大多数是学历不高、默默无闻的打工者。”导演李一凡则认为，杀马特代表的是社会底层年轻人的一种自卑反抗。
越来越多的人开始为罗福兴发声，他逐渐获得了些许名气。2022年7月，他参演话剧《四海之内皆兄弟》。自媒体兴起后，罗福兴也开始开设账号，分享前卫发型和吸睛妆容的作品。随着人们对新奇事物的接受度提升，以及文化包容度的增加，罗福兴作为杀马特教父的身份让他的粉丝数激增。
如今，他不仅接到了一些商业活动，也开始为那些追求独特个性的客户定制发型。很多客户愿意花大价钱，而罗福兴也透露，自己每个月只需要工作两天，收入就能达到三五万，令人震惊。尽管过去在网络上遭受过很多指责，罗福兴坦言，现在的成功离不开网友们的支持，对此他心怀感激。他表示，自己最大的愿望就是为母亲买一套房，弥补过去的遗憾。
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